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Sábado 30 de junio de 2018
Mega, Canal 13 y TVN se mantienen firmes con noticias a las nueve de la noche
"Mañana la edición central de "Chilevisión Noticias" comenzará una hora antes. Las otras señales de la industria, hasta ahora, siguen optando por el horario que concentra la mayor cantidad de televidentes del día".
La decisión de CHV de adelantar para las 20 horas la edición central de "Chilevisión Noticias" no dejó indiferente a nadie. El canal del grupo Turner, que a partir de mañana pone en práctica el cambio, argumentó que se trata de una medida empática con el público, ya que permitirá que los televidentes no tengan que quedarse despiertos hasta la madrugada si quieren ver programas como "Pasapalabra" o "La noche es nuestra".
En la industria, en tanto, observan el cambio con atención, pero, hasta ahora, Mega, Canal 13 y TVN se mantienen firmes con sus informativos a las 21 horas. Claudio Salvatore, subdirector de Estrategia y Desarrollo de Mega, explica por qué: "El encendido es más alto a las 21 horas y para nosotros las noticias son fundamentales. 'Si te afecta, nos importa' -el eslogan del noticiero- es central en la misión del canal, por eso preferimos darle el mejor horario posible", dice.
El ejecutivo agrega que la decisión de CHV es entendible: "Actualmente tienen una baja sintonía en el horario de las 20 horas y esto podría reforzar esa franja, en la medida que logren desplazar su público una hora más temprano".
Canal 13, en tanto, también opta por mantenerse a las 21 horas. El director de programación de la estación de Luksic, Sebastián Sánchez, se refirió al tema el jueves en un encuentro con la prensa. "A nosotros nos está yendo muy bien a las ocho de la noche con 'Caso cerrado,' y a las noticias, que van de 21 a 21:40 horas, también les está yendo bien, por lo que no tenemos ningún ánimo de mover eso porque las audiencias nos están acompañando", dijo. Y agregó que entre las 20 y 21 horas la gente recién está llegando a la casa, "y uno necesita sentarse a ver noticias".
Desde TVN, en tanto, no quisieron referirse al tema. Lo claro es que desde el debut de "Rojo", en mayo pasado, el rating de "24 Horas central" ha subido al menos 7 décimas.
En general, el encendido de televisores entre las 20 y 21 horas, y las 21 y las 22 horas varía en cerca de cinco puntos, lo que para CHV es suficiente para hacer el cambio. Por ejemplo, el pasado lunes hubo un 65% de televisores encendidos en el primer tramo y un 70,2% en el segundo. El martes, el mayor encendido (70%) se dio aún más tarde, cerca de las 22:35 horas.
Si bien el mayor porcentaje de gente viendo TV es entre las 21 y 22 horas, los ratings más altos suelen concentrarse después de las 22 horas. El gran desafío de CHV entonces es cambiar el hábito de los televidentes no solo de ver noticias a las 20 horas, sino que también convocar al público a consumir sus programas prime antes. Al menos, estacionalmente, tienen una oportunidad, ya que el invierno concentra el 65% de televisores encendidos.
Rating
"Ahora Noticias" promedia 14,8 puntos en lo que va del año. Le siguen "Teletrece" con 10,9 puntos; "Chilevisión Noticias" con 10,2 puntos y "24 horas" con 8,1 puntos.
En la industria, en tanto, observan el cambio con atención, pero, hasta ahora, Mega, Canal 13 y TVN se mantienen firmes con sus informativos a las 21 horas. Claudio Salvatore, subdirector de Estrategia y Desarrollo de Mega, explica por qué: "El encendido es más alto a las 21 horas y para nosotros las noticias son fundamentales. 'Si te afecta, nos importa' -el eslogan del noticiero- es central en la misión del canal, por eso preferimos darle el mejor horario posible", dice.
El ejecutivo agrega que la decisión de CHV es entendible: "Actualmente tienen una baja sintonía en el horario de las 20 horas y esto podría reforzar esa franja, en la medida que logren desplazar su público una hora más temprano".
Canal 13, en tanto, también opta por mantenerse a las 21 horas. El director de programación de la estación de Luksic, Sebastián Sánchez, se refirió al tema el jueves en un encuentro con la prensa. "A nosotros nos está yendo muy bien a las ocho de la noche con 'Caso cerrado,' y a las noticias, que van de 21 a 21:40 horas, también les está yendo bien, por lo que no tenemos ningún ánimo de mover eso porque las audiencias nos están acompañando", dijo. Y agregó que entre las 20 y 21 horas la gente recién está llegando a la casa, "y uno necesita sentarse a ver noticias".
Desde TVN, en tanto, no quisieron referirse al tema. Lo claro es que desde el debut de "Rojo", en mayo pasado, el rating de "24 Horas central" ha subido al menos 7 décimas.
El encendido
En general, el encendido de televisores entre las 20 y 21 horas, y las 21 y las 22 horas varía en cerca de cinco puntos, lo que para CHV es suficiente para hacer el cambio. Por ejemplo, el pasado lunes hubo un 65% de televisores encendidos en el primer tramo y un 70,2% en el segundo. El martes, el mayor encendido (70%) se dio aún más tarde, cerca de las 22:35 horas.
Si bien el mayor porcentaje de gente viendo TV es entre las 21 y 22 horas, los ratings más altos suelen concentrarse después de las 22 horas. El gran desafío de CHV entonces es cambiar el hábito de los televidentes no solo de ver noticias a las 20 horas, sino que también convocar al público a consumir sus programas prime antes. Al menos, estacionalmente, tienen una oportunidad, ya que el invierno concentra el 65% de televisores encendidos.
Rating
"Ahora Noticias" promedia 14,8 puntos en lo que va del año. Le siguen "Teletrece" con 10,9 puntos; "Chilevisión Noticias" con 10,2 puntos y "24 horas" con 8,1 puntos.
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