Hay predicciones que se cumplen, porque no tienen que ver necesariamente con un temblor: la sonada contratación de ejecutivos, levantados a otros canales, que a fines del año pasado hizo prever que este 2014 Mega daría que hablar, comienza a traducirse en logros de programación. En los últimos días, el canal del conglomerado Bethia que lidera el ex ejecutivo de Canal 13 Patricio Hernández, ha sabido instalar en la lista de los 10 programas más vistos de cada día alguna apuesta de su estación.

Todo el mérito no es del acierto que la compra de la teleserie turca “Las mil y una noches” le significó. Ese solo producto no sería mucho si operando la pantalla no hubiera gente que sabe de televisión.

La fábula de una moderna Sherezade que vende su cuerpo para salvar la vida de su hijo enfermo fue estrenada a comienzos de este mes, cuando las producciones más onerosas de la competencia de Mega abrían su fuego también. Pero la teleserie turca, con más inteligencia que aspaviento, fue programada en el trasnoche, cuando solo un débil —y obsoleto— reality de Canal 13 la podía amenazar. La ganancia fue inmediata, y rápidamente la telenovela ganó su ascenso al horario estelar.

Ya instalada a las 22:30 horas, el drama del hombre que terminó enamorándose de la mujer que alguna vez compró logró imponerse más de una vez al líder, “Vuelve temprano”, de Televisión Nacional.

El efecto multiplicador es que Mega logró temperar su gélida pantalla, pudo despegarse del cuarto lugar de la sintonía general y jalonó rating al resto de su programación. El espacio de comedia en que ha devenido “Morandé con compañía” está rindiendo las noches de los viernes y sábados, las películas taquilleras de los domingos están mostrando el buen ojo en la programación y el noticiario “Ahora noticias” trabaja en mejorar su pauta con asesorías como las del experto en audiencias Luis Breull y Patricio Fernández. Pero sigue pendiente el proyecto identitario del nuevo canal, el tipo de contenidos que ofrecerá, aquella propuesta marcada por qué es lo que hace en casa el nuevo canal.

Por lo pronto, es en las mañanas siguientes de las efectivas emisiones nocturnas donde hay que poner atención. Cuando llega el turno del matinal, es cuando debiera exigirse mayor calidad. “Mucho gusto” ha liderado varios días su franja gracias a la temperada pantalla que la historia turca le dejó, pero mantener la sintonía líder por cuatro horas es otra cuestión.

Ahí los contenidos se tienen que observar, y el trabajo de ejecutivos como Patricia Bazán —otra ex Canal 13— se puede palpar. El matinal de Luis Jara y Katherine Salosny no se marginó del alarmismo que todos los espacios compartieron con los temblores del norte, pero apostó por sacar a sus animadores a terreno y los envió a Iquique a despachar. Esa cercanía con las audiencias es una señal, una que habla de un canal en movimiento y que este 2014 puede dar un verdadero remezón.