El debut hace una semana de "Ahora noticias", el nuevo proyecto informativo de Mega, no fue solo el estreno de un noticiero central con nueva estética y conducción. El proyecto liderado por Jorge Cabezas -ex hombre fuerte de las noticias en TVN y Canal 13- es la tardía declaración de principios de un canal que, a un año de su cambio de propiedad, todavía no ha definido un proyecto televisivo cabal. Es así como se explica que junto al flamante informativo viniera el cambio de imagen institucional.

Los nuevos colores que defiende Mega son de inusitada sobriedad. El intenso violeta y verde que tiñen el espacio que conduce Soledad Onetto se agradecen a las 21:00 horas, cuando la urgencia de las noticias se traduce en el resto de los canales como una chillona tonalidad que tiene en el rojo no solo su paleta cromática, sino también su contenido noticioso primordial.

Potenciado por el rating que un filme incombustible como "Titanic" puede dar, "Ahora noticias" inició el domingo su historia con un reporte peculiar: una nevazón en el desierto de Atacama, algo que no se veía en 30 años y que fue destacado por la prensa internacional. Nada de accidentes, robos o proclamas de año electoral para comenzar a seducir. Y se logró. Ese día, marcado por la baja competitividad de la pantalla diurna del fin de semana, el espacio logró liderar.

Haciendo gala de un estudio moderno donde resalta un atractivo y oneroso video wall -de cerca de US$ 400 mil-, y liderada por una conductora segura, con oficio en diversos formatos de TV, la puesta en pantalla de "Ahora noticias" se diferencia al inicio de cada emisión. Onetto toma un tono apelativo en su entrega noticiosa, se muestra cercana a la audiencia, lúdica en su interacción con los comentaristas y hasta pedagógica con la pantalla gigante que le ayuda a explicar los resultados de la encuesta CEP o una posible estrategia de ataque militar de EE.UU.

Lamentablemente, la impresión de los primeros minutos apenas logra mantenerse hacia el final del primer bloque de media hora de noticias duras. El aplomo estético y de tono de la partida no tiene un correlato coherente en el contenido de las notas que siguen a la presentación. La narración oral y visual de los reportes de actualidad todavía resuena añeja, redundante en lugares comunes y en presencia de fuentes policiales. Y el orden en que aparecen las notas todavía no da señas claras de si es que hay un criterio de jerarquización con el que "Ahora noticias" se busque diferenciar. Es más, la llegada hacia las 21:30 horas de un bloque deportivo que presenta poca evolución respecto del "Meganoticas" anterior, hace sospechar que el cambio es puramente formal.

Pero no, "Ahora noticias" no es solo una variación cosmética a la hora de informar. El reemplazo de los reportajes al cierre que daban valor informativo a completos y sopaipillas, por una sección destinada a mejorar la calidad de vida es la principal declaración de principios que hay detrás.

El espacio que lideró el domingo con 15,8 puntos y que hasta el jueves acumulaba un promedio de 12,6 puntos de sintonía, es una amenaza al statu quo informativo de la TV. Disputar el tercer lugar con el noticiero del canal líder ("Tele 13") es una muestra de su competitividad. Pero, para poder concretarse, necesita no solo un equipo que genere contenidos a la altura de la propuesta, sino también un canal alineado con su estilo de programación.